امروز : چهارشنبه ۶ بهمن ۱۳۹۵
  • شروعی قدرتمند
1

همه چیز در مورد جف بزوس - قسمت اول

print send-to-friend
همه چیز در مورد جف بزوس - قسمت اول
کد مقاله : ۳۶
تاریخ به روز رسانی: ۱۳۹۴/۰۴/۱۳
بازدید: ۱۲۸۸
تعداد نظرات: ۱۳
   (۳ امتیاز دهنده)

به اشتراک بگذارید :

همه چیز در مورد جف بزوس - قسمت اول

 


نام و نام خانوادگی: جف بزوس
                                                          
تاریخ تولد: 12-January - 1964

سن : 51 سال

محل تولد: نیو مکزیکو ایالت متحده

شغل: موسس و مدیر عامل شرکت آمازون

محل تحصیل: تحصیل کرده دانشگاه پرینستون،

شناخته شده برای: بنیانگذار و مدیر عامل و موسس سایت آمازون

 

از اولین روزهایی که دستگاه چاپ اختراع شد تا به امروز لحظه لحظه بر تعداد علاقه‌مندان کتاب و کتاب خوانی افزوده می‌شود. سالیان سال است که اهل قلم و فکر برای یافتن کتب مورد علاقه خود به روش‌های گوناگون و متعددی متوسل می‌شوند. یافتن و مطالعه کتب در دوره ای از تاریخ تنها در کتابخانه و یا دانشگاه‌های بزرگ و معتبر امکان داشت. تنها برای دستیابی به یک کتاب ارزشمند ممکن بود شما را از شهری به شهری دیگر و یا از دیاری به دیاری دیگر بکشاند. اما کم‌کم با توسعه ارتباطات و سهل الوصول شدن امر تجارت اندکی کار ساده‌تر گشت. کار به حدی ساده شده بود که تنها با بیرون رفتن از خانه و سرزدن به کتاب فروشی مرکز شهر امکان تهیه هر نوع کتابی برای شما فراهم شده بود. اما برای بشر در حال پیشرفت که لحظه به لحظه زندگی‌اش توأم با حوادث و اتفاقات شگرف و پیش‌بینی نشده است، صرف این مدت زمان جهت رفت و آمد به کتاب فروشی نیز ضرری جبران ناپذیر تلقی می‌شود.

 

انسان امروزی به چنان حد از پیشرفت و تکنولوژی دست یافته است که حتی برای خرید یک کتاب می‌تواند در اتاقش بر روی صندلی راحت مقابل کامپیوترش بنشیند و با فشار چند دکمه تمامی عملیات خرید از جمله پرداخت هزینه آن را انجام دهد. این مساله تنها برای کتاب‌هایی نیست که شما آن‌ها را می‌شناسید؛ با ورود به سایت اینترنتی «Amazon.com» شما به راحتی می‌توانید در رابطه با موضوعات دلخواه خود کتبی از سراسر دنیا پیدا کنید و حتی این امکان برای شما فراهم شده است. تا به کل موضوع کتاب و احتمالاً نقدهایی که درباره آن نوشته شده است پیش از تصمیم برای خرید کتاب مورد نظر دست یابید. تمامی این تسهیلات مدیون فردی است به نام جف بزوس.

 

جف پسر ارشد میشل بزوس مدیر کمپانی اکسون «Exxon» می‌باشد. از همان دوران کودکی نبوغ ویژه ای برای انجام کارهای خارق العاده و نو داشت. پدر بزرگش که بازنشسته سازمان انرژی اتمی بود آینده درخشانی را برای او تصور می‌کرد و در تمامی روزهای تعطیل مدرسه او را به مزرعه خود در تگزاس می‌برد. تأثیر پدر بزرگ بر جف به حدی بود که تصمیم گرفت مطابق خواست پدر بزرگ در آینده یا یک فضا نورد شود و یا یک فیزیکدان معروف. البته این تصمیم چندان احساسی نبود چرا که او توان و استعداد خود را در این زمینه به مراتب ثابت کرده بود. از جمله ابتکارات او در دوران نوجوانی خلق مکعب بی انتها بود که با استفاده از یک جعبه مکعبی کوچک که تمامی اضلاع آن را آینه تشکیل می‌داد، تعداد تصویر اجسام قرار داده شده در میان جعبه را به بی نهایت می‌رساند که این ابتکار او در آن سن و سال شور و هیجان بسیاری را برپا کرد. دیگر اینکه هر گاه آسیاب‌های بادی مزرعه پدر بزرگ از کار می‌افتاد ابتدا پیش از خبر کردن مکانیک محل جف را صدا می‌کردند و در اغلب موارد او به راحتی آن‌ها را تعمیر می‌کرد.


هوش و استعداد بی نظیر او در درس‌های مدرسه نیز ثابت شد، بطوریکه دوره دبیرستان را با بالاترین نمرات به عنوان شاگرد اول در «Miami» برگزیده شد و راهی دانشگاه شد. در دانشگاه نیز به همین شکل در رشته مهندس برق و کامپیوتر مشغول به تحصیل و سرانجام پس از اتمام دوره فارغ‌التحصیل شد. با اتمام دوره تحصیل، بزوس یک متخصص کامپیوتر شده بود. از این رو کمپانی فیتل «FITEL» در نیویورک از او دعوت به کار کرد و دو سال بعد جهت مجهز کردن سیستم کامپیوترهای کمپانی بانکرز تراست. «Bankers Trust» وارد این شرکت شد و در سال 1990 به سبب لیاقت‌هایی که از خود نشان داد به سمت معاونت این کمپانی در آمد و به‌عنوان جوان‌ترین معاون آن مشغول به کار شد.


در فاصله سال‌های 1990 تا 1994، بزوس وارد کمپانی دی. ای.شاو «D.E Shaw» شد و با خلق پیچیده‌ترین سیستم تکنولوژیکی مالی، قدرت آن را در وال استریت فزونی بخشید و سرانجام در سمت مدیر ارشد گروه و مجدداً به‌عنوان جوان‌ترین مدیر به کار مشغول گردید.
او که تخصص ویژه‌ای در کامپیوتر داشت، با پدیدار شدن تجارت الکترونیک تصمیم گرفت تا از تخصص خود در این نوع تجارت نیز استفاده نماید. از این رو همراه همسرش مکنزی، که یک رمان نویس بود و علاقه فراوانی به مطالعه کتب گوناگون داشت، سایت آمازون را بنا کرد. البته شکل اولیه سایت و نحوه کاربری آن اصلاً قابل مقایسه با نوع فعلی در آن نبود چرا که آن‌ها در ابتدا اصلاً توجه تصور چنین تجارت عظیمی را نداشتند. قصد آن‌ها فروش کتاب، CD و نوارهای موسیقی و فیلم در محدوده‌ای اندک بود اما بازگذشت زمان و درک نیاز جوامع بشری بزوس کم‌کم آن را ارتقا داد به شکل فعلی‌اش رساند.


سایت آمازون امروزه با فروش بیش از 92/1 میلیارد دلار و همچنین بیش از 60 هزار لینک در مقام اول فروش اینترنتی قرار دارد. در ماه می سال 1997 وارد بورس شد و هم اکنون سهامی با ارزش بیش از 17 میلیارد دلار در اختیار دارد.جف بزوس مؤسس و مدیر این سایت بر اساس آمار اعلام شده در سال 2005 هم اکنون صاحب سرمایه‌ای شخصی معادل 1/4 میلیارد دلار می‌باشد که در این سال در لیست ثروتمندترین‌های جهان جای گرفته است. بی شک آمازون از جمله نام‌هایی است که تاریخ فروش اینترنتی را بدون آن نمی‌توان تصور کرد. اما آمازون این اسطوره شدن را مدیون جف بزوس است. جفری پی. بزوس در آلبورک در ایالت نیومکزیکو به دنیا آمد. مادرش زمانی که هنوز سنش به بیست سال نمی‌رسید از پدر طلاق گرفت. بزوس چهار ساله بود که مادرش با مایک بزوس وکه مهاجری از کوبا بود ازدواج کرد. وقتی مادر و پدر جف با یکدیگر ازدواج کردند، خانواده به هودسون نقل مکان کرد و پدر در شرکت اکسون مهندس شد.

 

خانواده مادری جف اصالتاً تگزاسی بودند و مزرعه ای در حدود 25 هزار هکتار در اختیار داشتند. پدر بزرگ جفری یک مسوول محلی بود و در کمیسیون انرژی اتمی در آلبوکرک کار می‌کرد. او خیلی زود بازنشسته شد و به مزرعه خانوادگی‌شان رفت و جف هم اکثر تابستان‌ها، در این مزرعه پیش پدر بزرگش بود. جف از همان ابتدا نبوغ خود را به نمایش گذاشت. زمانی که هنوز ده سال بیشتر نداشت گاراژ خانه را تبدیل به آزمایشگاه کرده بود. در سنین نوجوانی با خانواده به میامی در فلوریدا رفت. در همان سال‌ها بود که در خود میل شدیدی به کامپیوتر دید. پس از فارغ التحصیل شدن به پرینستون رفت تا فیزیک بخواند اما خیلی زود به عشق قدیمی خود یعنی کامپیوتر بازگشت و در علوم کامپیوتر و مهندسی الکترونیک از دانشگاه فارغ التحصیل شد.

 

1986
فارغ التحصیلی
پس از فارغ التحصیلی، جف بزوس شغلی در وال استریک پیدا کرد. در آن زمان وال استریت به شدت به کامپیوتر و نرم افزارهایی احتیاج داشت که رویکرد بازار را پیدا و بررسی کند. او در فیتل کار کرد. شرکتی پیش رو که در حال ساختن شبکه ای برای ایجاد تجارتی بین المللی بود. سپس به شرکت بانکرز تراست رفت و تا رده معاون ریاست هم بالا رفت اما این شغل با روحیات او سازگار نبود و به شرکت شاو رفت. تخصص این شرکت در زمینه تولید نرم افزار برای بازار سهام بود. در این شرکت بود که نبوغ بزوس شکفته شد و نرم افزارهایش در زمینه سهام، او را تا مقام معاون ریاست بالا برد اما بزوس باز راضی نبود.

 

1990
ظهور اینترنت و استعفای بزوس
در ابتدای دهه نود اینترنت هنوز به معنای امروزی تجاری نبود. اینترنت در ابتدا برای وزارت دفاع ابداع شده بود که در زمان‌های ضروری شبکه‌های نظامی را به یکدیگر متصل نگاه دارد. شرایطی مانند حمله نظامی یا حوادث طبیعی. پس از چندین سال این امکان برای دولت و محققان دانشگاهی نیز فراهم شد اما در ابتدای دهه نود، دولت این امکان را برای عموم هم فراهم کرد. با این وجود در سال 1994 هنوز هیچ تجارتی در اینترنت وجود نداشت. یک روز بهاری جف بزوس در خانه نشسته بود و مقاله ای خواند که در آن ذکر شده بود استفاده اینترنت، هر ساله 2300 درصد افزایش پیدا می‌کند. او همانجا فهمیدکه این مکان بازار آینده است و شروع کرد به بررسی قابلیت‌های این محیط مجازی.

 

1994
بزوس می‌گوید: «با خود فکر کردم که چه تجارتی را می‌شود با اینترنت و به روش پستی انجام داد. اسم بیست تجارت را روی کاغذ نوشتم و با خود فکر کردم که اینترنت به کدام یک از این تجارت‌ها ابزار بهتری نسبت به تجارت به شیوه سنتی می‌دهد. دیدم کتاب بهترین است، چون کتاب کمترین جزییات را دارد و برای هیچ کتابی برای مثال کاتالوگی چاپ نمی‌شود. پست کردن آن راحت است و می‌توان به شکل مجازی مشتریان بسیاری برای آن پیدا کرد.»

 

اتفاقاً روز بعد قرار بود که نشست فروشندگان کتاب آمریکا برگزار شود. بزوس معطل نکرد و روز بعد به لس آنجلس رفت و در نشست فروشندگان کتاب آمریکا شرکت کرد و هر چیزی که راجع به تجارت کتاب بود آموخت. او دید که تقریباً تمامی فروشندگان عمده کتاب، لیستی کامپیوتری از کتاب‌های خود دارند. تنها چیزی که او نیاز داشت، مکانی در اینترنت بود. جایی که مردم بتوانند لیست کتاب‌ها را بررسی کنند و در همان جا سفارش کتاب خود را بدهند. کارمندان بزوس برای این ریسک هیچ کدام تمایلی نشان ندادند اما بزوس تصمیم گرفت که خود به تنهایی وارد این تجارت شود و از موقعیت شغلی عالی خود در نیویورک استعفا داد. جف و همسرش مکنزی، به تگزاس پرواز کردند. ناپدری‌اش به آن‌ها یک شورلفت بلیزر مدل 1988 داد و با همان به سوی سیاتل رفتند. سیاتل جایی بود که آن‌ها به تولیدکنندگان عمده کتاب دسترسی داشتند. این شهر همچنین مرکز کامپیوتر آمریکا هم بود. در اتومبیل آن‌ها راجع به نام شرکت بحث کردندو به نام آمازون رسیدند. آمازون با حرف A شروع می‌شد و جف می‌خواست که در جست و جوگرهای کامپیوتری به شیوه آن زمان که به ترتیب حروف الفبا بود، نامش در ابتدای لیست باشد.


1995
آغاز به کار آمازون
دفتر فروشگاه آن‌ها در خانه دو اتاق خوابه شان بود. جف با استفاده از وسایل قدیمی منزل و سه کامپیوتر در همین مکان سرور آمازون را راه انداخت. وقتی نسخه آزمایشی سایت راه افتاد، از سیصد دوستش خواست که سایت را چک کنند و ببینندمشکلی ندارد. دوستانش اعلام کردند که تحت سیستم عامل‌های گوناگون و سیستم‌های مختلف مشکلی نیست. بنابراین در 16 جولای 1995 بزوس سایتش را برای عموم جهان عرضه کرد و غول متولد شد. او به دوستانش گفت که کلمه آمازون را در فروم های مجازی تبلیغ کنند. فروم های آن زمان تحت سیستم عامل داس بود و تنها می‌شد از متن بهره گرفت.

 

200 دوست دنیای مجازی او دست به کار شدند و در 30 روز، آمازون بدون آن که در مطبوعات و رسانه‌ها تبلیغی کرده باشد، در 50 ایالت آمریکا و 45 کشور خارجی موفق شد کتاب بفروشد. در ماه سپتامبر، فروش آمازون به هفته ای 20 هزار دلار رسیده بود. بزوس دیگر نمی‌توانست تنها ادامه دهد و تیمی استخدام کرد که قابلیت‌های سایت را بهبود ببخشند. آن‌ها قابلیت‌هایی مانند خرید با یک کلیک و همچنین نظر خوانندگان در هر کتاب را به سایت اضافه کردند. نظر خوانندگان در سایت باعث شد که هزاران مشتری آمازون پس از خواندن هر کتاب به آمازون بیایند و نظر و نقد خود را درباره هر کتاب بنویسند. امروز این کار شاید زیاد هیجان انگیز نیاید، اما نباید فراموش کرد که از سال 1995 صحبت می‌کنیم، یعنی سال 1374 شمسی خودمان. زمانی که فضای گفت و گوی مجازی هنوز در ابتدای راه خود بود. این نوآوری، فروش آمازون را هشت برابر کرد.

 

1997

حتی خود بزوس هم باور نمی‌کرد که تجارتشان به این سرعت رشد کند. وقتی‌که سهام کمپانی در سال 1997 در بازار سهام عرضه شد، منتقدان شک داشتند که آمازون بتواند موقعیت خود را حفظ کند. غول‌های چاپ آمریکا مانند بارنز اند نوبلز و بردرز هم به تبعیت از آمازون سایت فروش اینترنتی خود را راه انداخته بودند اما دوسال بعد، قیمت سهام آمازون به تنهایی، از مجموع دو سهام این دو کتابفروش عمده آمریکایی سبقت گرفته بود. در انتهای دهه 90، جفت بزوس قدم به باشگاه بیلیونرها گذاشته بود و مجله تایم عکس او را روی جلد برد و مجله فورچون هم نام او را در میان جوان‌ترین میلیاردرهای جهان ذکر کرد.

 

2000
ایجاد گستره‌های جدید تجاری

در همان ابتدا بزوس به دنبال این بود که سهم بازار بیشتری به خود اختصاص دهد، اگرچه این کار به بهای از دست رفتن سود باشد. او تصمیم گرفت که شعار خود را تغییر دهد و شعار «بزرگ‌ترین کتابفروشی زمین» را به «بزرگ‌ترین فروشگاه زمین» تغییر داد. کارشناسان این کار او را اشتباه بازاریابی خواندند اما برخی دیگر این استراتژی را بسیار هوشمندانه تلقی کردند.

 او در هر گسترشی که در تجارت خود می‌داد، شش محور را مطرح می‌کرد: «نیاز مشتری، مالکیت، زمان شناسی، صرفه جویی، بلندنظری، و نوآوری». او می‌گوید که «ما بزرگ‌ترین شرکت مشتری محور هستیم. جایی که مردم می‌توانند بیایند و هر چیز آن لاینی را بخرند.» آمازون در این هنگام، سی دی‌های موسیقی، ویدئو، اسباب بازی، لوازم الکترونیکی و ... به بازار خود افزود. وقتی حباب اینترنت ترکید، آمازون در حال ساختاردهی دوباره خود بود و زمانی که بسیاری از «دات کام» ها محو شدند، آمازون به شدت سود می‌داد..

 

2002

در اکتبر 2002، آمازون فروش لباس را هم به فروشگاه خود اضافه کرد. او این فروش را با همکاری برندهای مطرح لباس مانند گپ، نورداستورم، و لنز اند انجام داد. در سال 2003 آمازون A9 را معرفی کرد. A9 در واقع موتور جست و جویی بود که تنها در وب سایت‌هایی جست و جو می‌کرد که به نوعی در فروش اینترنتی دست داشتند. همزمان، آمازون، فروشگاه آن لاین لوازم ورزشی را هم به مجموعه خود افزود و بیش از 3000 برند مختلف ورزشی را در آن عرضه کرد. در سال 2006 آمازون فروش سالانه ای بالغ بر 7/10 میلیارد دلار داشت و امروز هم بزرگ‌ترین فروشگاه اینترنتی جهان است.


در سال 2007 جف بزوس فکر کرد که باید انقلابی در صنعت خواندن به وجود آید. از زمان اختراع خط، این کتاب‌های کاغذی بودند که یار مهربان خوانندگان لقب داشتند. اما بزو با خود اندیشید که در قرن 21 این یار مهربان می‌تواند یک «گجت» باشد. پیش از او بسیاری این کار را البته آزموده بودند اما مشکل دستگاه‌های آنان این بود که شباهتی به صفحه کتاب نداشتند و از خود نورهایی ساطع می‌کردند که پس از مدتی خواندن، ذهن را خسته می‌کرد.

 

جف بزوس، دریافت که این خلأ را باید با یک نوآوری پر کند. آن‌ها سه سال کار کردند و تکنولوژی E-ink را عرضه کردند. این تکنولوژی بیشترین شباهت را به کتاب داشت و نوشته‌های آن طوری به نمایش درمی آمد که گویی آن را با خودنویش نوشته‌اند. او علاوه بر آن تکنولوژی وایرلس را هم به دستگاه‌های خود عرضه کرد که خوانندگان را قادر می‌کرد با کیندل خود به خرید، دانلود و خواندن کتاب بپردازند. کیندل همچنین خوانندگان را قادر می‌کرد که در آن واحد صدها کتاب را در دستگاهی 200 گرمی همراه خود داشته باشند و کتاب‌های جدید با قیمت 9/99 دلار عرضه می‌شد که بسیار ارزان تر از کتاب‌های چاپی بود.

با معرفی کیندل، آمازون به سرعت 95 درصد بازار کتاب الکترونیکی آمریکا را در اختیار گرفت اما اولین چالش بازار برای آمازون زمانی بود که اپل، آی پد را در سال 2010 معرفی کرد. این وسیله را می‌شد به شکل کتاب الکترونیکی هم استفاده کرد و به علاوه امکانات بسیار بیشتری از کیندل داشت. بزوس سریع به فکر افتاد و امکاناتی مانند 3G هم به دستگاه خود اضافه کرد و قیمت را آنقدر پایین آورد که دیگر نتوان با آن رقابت کرد. در واقع در رقابت با اپل، آمازون بر برتری‌های خود تکیه می‌کرد: اندازه کوچک‌تر، قابلیت خواندن در نور آفتاب که اپل فاقد آن بود و عمر باتری طولانی تر.

در انتظار ادامه این نوشته هستم

10 نفر در انتظار ادامه این نوشته هستند

مطالب مرتبط

نظرات خود را با ما درمیان بگذارید

captcha Refresh
captcha Refresh
پروین  قادری
پروین قادری:
illegal0 downvote0 | 0upvote
۱۳۹۵/۰۳/۲۰

جلوتر از زمان کار میکنه شگفت زده شدم......پاسخ

فهیمه دایی جعفری:
illegal0 downvote0 | 0upvote
۱۳۹۴/۰۵/۱۳

سپاس فراوان از شماپاسخ

محمد رستم نژادی
محمد رستم نژادی:
illegal0 downvote0 | 1upvote
۱۳۹۴/۰۴/۲۰

نواوری در همه جنبه ها
جای درنگ داره......پاسخ

صفورا غلامی:
illegal0 downvote0 | 0upvote
۱۳۹۴/۰۴/۱۵

چه زندگی عالی ای
همش در حال صعود بوده
ممنونپاسخ

فرشاد مرادی
فرشاد مرادی:
illegal0 downvote0 | 0upvote
۱۳۹۴/۰۴/۱۴

بسیار زیبا و آموزندهپاسخ

مهدی صالحی:
illegal0 downvote0 | 0upvote
۱۳۹۴/۰۴/۱۴

ممنون عالی بود اگه میشه از افراد موفق ثروتمند ایرانی هم مقاله بزارید ممنونپاسخ

Fereshte Rad:
illegal0 downvote0 | 0upvote
۱۳۹۴/۰۴/۱۳

عالی و پر از استراتژیهای هوشمندانه.پاسخ

فاطمه  سامنی
فاطمه سامنی:
illegal0 downvote0 | 0upvote
۱۳۹۴/۰۴/۱۳

سلام
بسیار عالی بود نکات آموزنده و جالبی داشت.پاسخ

pejman moradi:
illegal0 downvote0 | 0upvote
۱۳۹۴/۰۴/۱۳

سلام
بی شک راز تمامی افرادی که در دنیا حرف اول رو میزینند فقط پشتکار باور وایمان هست نمونه اون هم سرگذشت زیبای اقای زاکر برگ*
سپاسگذارم پاسخ

مهدی عابدینی
مهدی عابدینی:
illegal0 downvote0 | 1upvote
۱۳۹۴/۰۴/۱۳

بسیار عالی و اموزندهپاسخ

محمدجابر خاموشی:
illegal0 downvote0 | 2upvote
۱۳۹۴/۰۴/۱۳

سلام و تشکر از مقاله عالی در مورد موسس امازون ...نواوری در هر زمینه ای شگفتی می افریند و امازون رمز موفقیتش همین نواوری در دوران رشدش بود. با تشکر از سایت مدرسه ارزوهاپاسخ

عباس صابری
عباس صابری:
illegal0 downvote0 | 2upvote
۱۳۹۴/۰۴/۱۳

سلام. خیلی جالب بود. من تا حالا چیزی راجع به بنیانگذار سایت آمازون نمیدونستم. من نتیجه گرفتم که میشه از یه جایی خیلی ساده شروع کرد و به همه چیز رسید!
پاسخ

علیرضا هوشمندفر:
illegal0 downvote0 | 3upvote
۱۳۹۴/۰۴/۱۳

عالی بود.
واقعا نکات تامل برانگیزی داشتپاسخ

عضویت در خبرنامه

باعضویت در خبرنامه از آخرین اخبار این سایت مطلع شوید.

ایمیل خود را وارد نمائید